5 أغسطس 2026 / شبكة الصين / أظهر تقرير جديد صادر عن شركة نيلسن آي كيو المتخصصة في أبحاث المستهلك ومراقبة أسواق التجزئة أن نماذج تجارية مبتكرة نشأت في الصين، مثل التجارة عبر البث المباشر، والتجارة الإلكترونية عبر منصات التواصل الاجتماعي، وتجارة التجزئة الفورية، باتت تؤثر بصورة عميقة في الطريقة التي يكتشف بها المستهلكون المنتجات ويشترونها ويتفاعلون مع العلامات التجارية حول العالم.

وجاء في تقرير "الثورة التجارية: التقاء الشرق والغرب" أن حجم هذا التحول بلغ مستوى غير مسبوق. ففي عام 2025، وصل حجم سوق التجارة عبر البث المباشر في الصين إلى نحو 900 مليار دولار أمريكي، وهو رقم يقترب من إجمالي حجم سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة. كما يُتوقع أن يبلغ حجم سوق التجارة عبر منصات التواصل الاجتماعي في الصين 1.8 تريليون دولار بحلول عام 2030.

وقال المدير العام لشركة نيلسن آي كيو في الصين، تشو لينغ تشينغ، إن الصين لا تزال واحدة من أكثر الأسواق العالمية حيوية في مجال الابتكار التجاري، مشيرا إلى أن التجارة عبر البث المباشر، والتجارة الإلكترونية عبر منصات التواصل الاجتماعي، وتجارب التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي، تواصل إعادة رسم ملامح قطاع التجزئة، فيما توفر سرعة الابتكار واتساع نطاقه في السوق الصينية مرجعا مهما للعلامات التجارية العالمية لفهم اتجاهات تطور التجارة مستقبلا.

وذكر التقرير أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ تشهد انتشارا متسارعا للتجارة عبر منصات التواصل الاجتماعي وتجارة التجزئة متعددة القنوات، ما يسهم في توسيع انتشار نماذج الأعمال التي طُبقت على نطاق واسع لأول مرة في الصين.

وتسهم منطقة آسيا والمحيط الهادئ حاليا بنحو 55% من إجمالي إيرادات التجارة الإلكترونية العالمية، فيما أظهر التقرير أن 59% من المستهلكين في هذه المنطقة سبق لهم إتمام عمليات شراء عبر منصات التواصل الاجتماعي.

ويرى التقرير أن هذه المؤشرات تعكس تحول التجارة الإلكترونية من مجرد التسوق عبر الإنترنت إلى منظومة متكاملة تجمع بين المحتوى والمجتمعات الرقمية ووسائل الإعلام وأنظمة الدفع وخدمات تنفيذ الطلبات والتوصيل، ضمن تجربة متكاملة وسلسة.