18 مارس 2026 / شبكة الصين/ ذكرت صحيفة "تشوسون إلبو" الكورية الجنوبية مؤخرًا أنه من الشاي بالحليب إلى مستحضرات التجميل، ومع تحوّل نظرة الناس إلى العلامات التجارية الصينية من كونها "رخيصة" إلى "جريئة وعصرية"، باتت هذه العلامات تحظى بإقبال متزايد. ففي السابق، كان استهلاك الكوريين للمنتجات الصينية يتركز بشكل رئيسي على السلع الصناعية، لكن هذا الاستهلاك توسع في السنوات الأخيرة ليشمل مجالات الثقافة وأنماط الحياة من أغذية ومشروبات ومستحضرات تجميل وأنيمي وموضة.

وأشار التقرير إلى أن الميزة الرئيسية للمنتجات الصينية في الماضي كانت "القيمة مقابل السعر"، أما اليوم فيُنظر إليها بوصفها منتجات تضاهي نظيرتها الكورية المحلية من حيث الوظائف والأداء. 

ويُعدّ جهاز تنظيف الأرضيات الذكي (الروبوت) مثالًا بارزًا على ذلك. فوفقًا لبيانات شركة IDC لأبحاث السوق، فقد تجاوزت حصة إحدى شركات المكانس الروبوتية الصينية في السوق الكورية 50% العام الماضي. 

ومن اللافت أن تأثير العلامات التجارية الصينية يتوسع بسرعة حتى في الفئات غير الصناعية، ويتجلى ذلك بوضوح في قطاع الأغذية والمشروبات، حيث أدى النجاح الكبير لعلامات الشاي بالحليب الصينية في كوريا إلى دخول المزيد من سلاسل العلامات التجارية الصينية إلى السوق الكورية.

كما تبرز العلامات التجارية الصينية بشكل متزايد في مجالي التجميل والموضة في كوريا الجنوبية. فالتصاميم التي كانت تُعتبر سابقًا "مبالغًا فيها" أو "صارخة"، والتي تتسم بالألوان الأساسية القوية والزخارف الجريئة والأنماط الزاهية، باتت تُعرف اليوم باسم "أسلوب C" أي China، وتحظى بإشادة متزايدة باعتبارها "فريدة من نوعها".

وأصبحت أنماط المكياج الصينية أيضًا رائجة في كوريا الجنوبية، بما في ذلك "مكياج تيك توك"، الذي يعتمد على طبقات متعددة من الرموش الاصطناعية وبشرة لامعة تشبه الدمى، إضافة إلى "مكياج المؤثرين" الذي يستخدم الكونتور القوي واللمعان البارز. وفي مجال الموضة، يزداد اهتمام المستهلكين الكوريين الجنوبيين بالعلامات التجارية الصينية، بل ويختارون بشكل متزايد العلامات التي تخطط لها وتسوّقها شركات صينية.

أما عن أسباب هذا الاهتمام، فيرى خبراء أن الجرأة في تنسيق الألوان والتصاميم "المبالغ فيها" لدى العلامات الصينية تتماشى مع ثقافة العرض والتجربة المدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي بين المستهلكين الشباب.

وفي الوقت نفسه، لا يقتصر صعود العلامات الصينية على كوريا الجنوبية وحدها، بل يمتد إلى دول أخرى أيضًا. فقد ذكرت شبكة CNN مؤخرًا أن "الطابع الصيني المبالغ فيه" أصبح اتجاهًا متناميًا بين الشباب الأمريكي، حيث تنتشر موضة ارتداء الأزياء الصينية وتبني أساليب حياة مستوحاة من الصين. كما اجتاحت دمية "لابوبو" التي أطلقتها شركة "بوب مارت" العالم العام الماضي، بفضل تصميمها المميز بأسنان حادة وفراء كثيف. كذلك افتتحت شركة الأزياء السريعة "شي إن" (Shein) متجرًا فعليًا في مجمع تسوق فاخر بباريس العام الماضي، قبل أن تتوسع مؤخرًا بافتتاح خمسة متاجر أخرى في مدن فرنسية مختلفة.