3 فبراير 2026 / شبكة الصين/ بالنسبة لسيلينا، وهي مستهلكة من إسبانيا، تجسدت الثقافة الصينية التقليدية أمامها بطريقة غير متوقعة في لوحة مكياج. فقد بدا لها هذا القرص الصغير من علامة مستحضرات التجميل الصينية "فلوراسيس" (Florasis)، المنقوش بدقة بصورة طائر الفينيق، أقرب إلى عمل فني منه إلى منتج تجميلي.

وقالت سيلينا "أحب الطريقة التي يُدمج بها الحِرَف التقليدية مع مستحضرات التجميل.. لقد عمّق ذلك فهمي للثقافة الصينية، وسأشتري بعض هذه المنتجات لأسرتي وأصدقائي".

وتأسست علامة فلوراسيس في هانغتشو عام 2017، وبنت هويتها من خلال المزج بين تقنيات الحِرَف الصينية التقليدية، مثل صياغة الفضة لدى قومية مياو وفن تطريز سوتشو، وبين تصميم مكياج معاصر. وقد ساعدها السرد القصصي المميز، والحِرفية المتقنة للمنتجات، والتغليف الأنيق على التميز وسط مئات علامات مستحضرات التجميل التي تظهر سنويًا.

وانطلاقًا من نجاحها المحلي وجاذبيتها الجمالية، اكتسبت فلوراسيس قاعدة قوية من المتابعين دوليًا. ففي مارس 2021، أطلقت متجرها الرسمي على منصة أمازون (اليابان)، حيث بيعت بالكامل عدة منتجات بعد وقت قصير من طرحها. ومنذ ذلك الحين توسعت لتدخل "ألتا بيوتي" (Ulta Beauty)، أكبر متاجر بيع مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة.

وقصة فلوراسيس ليست استثناءً. فمن مشروبات الشاي المتخصصة إلى الألعاب المصممة بعناية، تعيد موجة من العلامات التجارية الصينية تشكيل الأذواق العالمية. فهذه الشركات لا تكتفي بالمعنى السطحي للرموز الثقافية، بل تُبرز الجوهر الأعمق للتقاليد الصينية، وتعيد تعريف "صُنع في الصين" من خلال الحِرفية والتصميم والجماليات المميزة، لا عبر الأسعار المنخفضة.

ومثال آخر على هذا التوجه يأتي من مقاطعة قوانغدونغ جنوبي الصين، حيث حظيت لعبة تركيب معدنية مستوحاة من عادات الزفاف القديمة بشعبية عالمية. وتتألف هذه الأطقم من مئات القطع المقطوعة بدقة، ويمكن تجميعها لتشكّل أغطية رأس عروس فخمة تذكّر بتلك التي كانت ترتديها العرائس الإمبراطوريات.

وقال يه تسو وي، نائب المدير العام لشركة دونغقوان ويشي للثقافة والتكنولوجيا المشغّلة للعلامة، إن صادرات الشركة ارتفعت بنسبة 15% على أساس سنوي العام الماضي. وأضاف "العناصر الثقافية تمنح المنتجات دورة حياة أطول.. فعند اكتمالها، تبدو هذه النماذج أعمالًا فنية متقنة أكثر منها ألعابًا تقليدية، وتوفر للمستهلكين متعة بصرية وشعورًا بالإنجاز".

وتؤكد البيانات هذا الاتجاه. فبالرغم من الرياح المعاكسة عالميًا، ارتفعت صادرات المنتجات ذات العلامات الصينية المحلية بنسبة 12.9% على أساس سنوي في عام 2025، وفقًا لبيانات مصلحة الجمارك. وخلال الأشهر التسعة الأولى من العام الماضي، تجاوزت صادرات السلع الاحتفالية والدمى والألعاب ذات الطابع الحيواني 50 مليار يوان (نحو 7.18 مليار دولار أمريكي)، ووصلت إلى أكثر من 200 دولة ومنطقة.

وقال وانغ جيون، نائب رئيس الإدارة العامة للجمارك الصينية، إن الشعبية العالمية لمنتجات "الأسلوب الصيني" China-chic products تعكس تأثير الثقافة الصينية التقليدية، وإبداع الشركات الصينية، وقوة القاعدة التصنيعية في البلاد.

وفي نفس السياق، شددت لو دان دان، الأستاذة المشاركة في أكاديمية شانغهاي للفنون الجميلة، على الدور المحوري للنظام البيئي للتصنيع الصيني في تحويل التراث الثقافي العميق إلى منتجات استهلاكية راقية. وقالت "إن صعود الملكية الفكرية الصينية هو نتيجة قرابة عقد من التطور. والقدرة التصنيعية للبلاد هي التي دعمت هذا التحول، وستواصل تشكيل مسار منتجات الأسلوب الصيني".

وأضاف خبراء أن النمو المتسارع لمنتجات "الأسلوب الصيني" قد تعزز أيضًا بفعل التوسع العالمي لمنصات الإنترنت الصينية. فبفضل وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية العابرة للحدود، تصل العلامات الصينية إلى المستهلكين حول العالم، وتدمج أنماط الحياة الصينية في الثقافة العالمية، مع بناء الوعي بالعلامة والولاء لها.

كما لعب الدعم السياسي دورًا مهمًا، حيث أطلقت الحكومة "يوم العلامة التجارية الصينية" عام 2017 لرفع الوعي بتطوير العلامات التجارية وتهيئة بيئة مواتية لبنائها. كما أطلقت مقاطعات مثل تشجيانغ وقوانغدونغ برامج متخصصة لتوجيه الاستهلاك الثقافي بعيدًا عن الصيحات العابرة بل نحو نمو مستدام.

وقال وانغ شيان تشينغ من جامعة قوانغدونغ باييون، إن الشركات الصينية لا تبيع منتجات فحسب، بل تصدّر تجارب ثقافية وفلسفات وحكمة جمالية شرقية. وأضاف أن هذه العروض تلقى صدى لدى المستهلكين العالميين في ظل تزايد رغبتهم في تنوع الحضارات، وأنماط الحياة المستدامة، والتجارب ذات المعنى.

وتابع إن تسريع التوسع العالمي للعلامات التجارية الصينية وبناء محفظة أوسع من الأسماء ذات التأثير الدولي يمكن أن يساعد الصين على الارتقاء في سلسلة القيمة العالمية، من التصنيع إلى الإبداع الثقافي عالي المستوى.