4 أغسطس 2025 / شبكة الصين/ أفادت صحيفة "فاينانشيال تايمز" البريطانية مؤخرًا بأن العلامات التجارية الصينية تعيد تشكيل السوق العالمية وتوسع تأثيرها بين المستهلكين الدوليين. وأشارت بيانات مؤسسات بحثية إلى أن عدد الشركات الصينية التي تخطط لدخول الأسواق الدولية قد ارتفع بشكل كبير خلال العام ونصف الماضيين.

وذكرت الصحيفة أن مبيعات سيارات بي واي دي الكهربائية في أوروبا قد تجاوزت تسلا. وفي البرازيل، من بين كل عشر سيارات كهربائية خالصة، هناك سبع منها من إنتاج بي واي دي. أما شركة شاومي، ثالث أكبر مصنع للهواتف الذكية في العالم، فقد أدرجت مؤخرًا السيارات الكهربائية ضمن قائمتها للمنتجات المصدرة. واليوم، تشمل منتجات شاومي كل شيء من الحقائب إلى الغسالات الذكية. أما دمية "لابوبو" الشهيرة عالميا هذا العام، فهي من إنتاج شركة "بوبو مارت" الصينية لألعاب الثقافة الشعبية، وقد بلغت نسبة إيرادات الشركة من الأسواق الخارجية نحو 40% في عام 2024.

ويرى كريس رايترمان، رئيس مجموعة WPP في الصين أن التحول الرقمي للشركات الصينية وتطبيقاتها في مجال الذكاء الاصطناعي سهلت بشكل كبير توسعها في الأسواق الخارجية، كما أن منصات التواصل الاجتماعي الأجنبية لعبت دورا حاسما في ذلك.

وأشارت آمي تشيان، كبيرة مسؤولي التحول والتسويق في شركة دينتسو الصين Dentsu China، إلى أن تطوير العلامة التجارية رقميا بنجاح قد ساعد الشركات الصينية على التوسع في الأسواق العالمية.

وذكرت الصحيفة أن الشركات الصينية تعمل أيضا على تعزيز صورتها العالمية من خلال المشاركة في فعاليات كبرى مثل أولمبياد باريس وبطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم لعام 2024. ففي بطولة أوروبا 2024، كان من بين 13 راعيا رسميا عالميا، خمسة من الصين. كما افتتحت علامتا مشروبات الشاي الصينية "HEYTEA" و"باوانغ تشاجي" غرف شاي بالقرب من أماكن الألعاب الأولمبية في باريس لجذب المشاهدين.

واليوم، تحظى علامات تجارية صينية متزايدة بالاعتراف العالمي. ففي حفل افتتاح أولمبياد باريس، استخدم رياضيون من دول مختلفة كاميرا "إنستا360 X4" البانورامية من شركة "Insta360" الصينية، وقد انتشرت تلك المشاهد على نطاق واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وفي ديسمبر من نفس العام، نفدت الكاميرا فور عرضها في منتجع آسبن للتزلج بولاية كولورادو الأمريكية. وتشكل السوق الخارجية حاليا نحو 80% من إيرادات "Insta360"، وتُباع منتجاتها في أكثر من 200 دولة ومنطقة حول العالم.

ويعد التسويق المحلي وشبكات التوزيع القوية وخدمات ما بعد البيع مفاتيح نجاح "Insta360" في كسب المعجبين حول العالم. وقد أنشأت الشركة قنوات بيع عبر الإنترنت، إلى جانب شبكة بيع مباشر في أكثر من 60 دولة. ويعتبر بناء صورة علامة تجارية قوية والتواصل مع المستهلكين أمرا بالغ الأهمية، حيث تمتلك حسابات "Insta360" الرسمية أكثر من 5 ملايين متابع على وسائل التواصل الاجتماعي في الأسواق الخارجية.

ووفقا لأحدث بيانات سوق الهواتف الذكية في أوروبا، فقد حققت العلامة التجارية الصينية "هونر" نموا سنويا بنسبة 20%، على الرغم من التباطؤ العالمي، مما جعلها رابع أكبر علامة تجارية للهواتف الذكية في أوروبا. وفي نهاية العام الماضي، تجاوزت نسبة مبيعات "هونر" في الخارج 50%. ومن خلال الابتكار التكنولوجي المستمر وتحديد المواقع الدقيقة في السوق، تستطيع العلامات التجارية الصينية التنافس مع كبار اللاعبين في الأسواق الراقية.

وذكرت شركة "كانتار" للاستشارات في تقريرها الأخير أن إجمالي قيمة العلامات التجارية الصينية المدرجة في قائمة أقوى 100 علامة تجارية عالمية في عام 2025 قد ارتفع بنسبة 26%، وهي ثاني أعلى نسبة نمو عالميا، مما يُظهر الحيوية السوقية الاستثنائية وقوة العلامات التجارية الصينية على الساحة الدولية.

وذكرت مجلة "إيكونوميست" البريطانية أن صعود العلامات التجارية الاستهلاكية الصينية يصب في مصلحة المتسوقين في جميع أنحاء العالم، حيث أصبح لديهم الآن مجموعة أوسع من المنتجات المبتكرة للاختيار من بينها.

وأعرب داني مارتي، رئيس الشؤون العامة والسياسات العالمية في شركة "تينسنت"، عن تفاؤله بمستقبل العلامات التجارية الصينية في الأسواق الخارجية، قائلا "يحتاج الناس في جميع أنحاء العالم إلى محتوى عالي الجودة ومنتجات ممتازة وتجربة مستخدم رائعة". وأضاف "طالما أن العلامات التجارية الصينية قادرة على تقديم خدمات أفضل من خلال الابتكار، فلماذا لا تتألق في الأسواق العالمية؟".