13 مارس 2025 / شبكة الصين/ نشر موقع Campaign Asia-Pacific البريطاني مؤخرا مقالا أشار إلى أن الاتجاه الجديد للاستهلاك "العقلاني" بين الشعب الصيني ينعكس في جوانب عديدة. على سبيل المثال، تقليل الإنفاق على الاستهلاك من أجل المتعة مثل التجميل والسفر إلى الخارج والوجبات الجاهزة والمطاعم وجولات الهواء الطلق، وزيادة الإنفاق على المرافق العامة والترفيه المنزلي والبقالة والأدوات المنزلية، مما يعني زيادة في نسبة تجهيز الطعام في المنازل؛ وتحول تركيز المستهلكين من الإشباع الفوري للاستهلاك قصير الأجل إلى موازنة الاستهلاك الفوري مع الأهداف طويلة الأجل. وقد بدأ عدد متزايد من الصينيين تفضيل الأهداف طويلة الأجل؛ حيث يهتم المستهلكون أكثر بجودة ومتانة السلع بدلاً من الشراء بكميات كبيرة. ولا ينعكس هذا الاتجاه في اختيارات المستهلكين فحسب، بل ينعكس أيضًا على منصات التواصل الاجتماعي، حيث زادت عمليات البحث حول البساطة والحياة العالية النوعية.

وذكر المقال أنه مع انخفاض الاستهلاك المفرط، يصبح المستهلكون الصينيون أكثر تركيزًا على الرضا الداخلي والرفاهية العاطفية. ويُنظر إلى الاستهلاك باعتباره علاجًا لتخفيف الحزن أو تعزيز السعادة، حيث يعطي 64% من المستهلكين الأولوية للاستهلاك الروحي أو العاطفي على الاستهلاك المادي.

وتطور السفر تدريجيا من مجرد متعة عرضية إلى نشاط منتظم، حيث ينفق الصينيون على السفر أكثر من أي وقت مضى. ويفضل 50% قيادة سياراتهم إلى وجهاتهم، حيث أصبحت المواقع المتخصصة غير الشهيرة للغاية هي الخيار الأول للوجهات التي يجب زيارتها.

ويبحث الصينيون بشكل متزايد عن منتجات العافية التي يمكن أن تساعدهم في تحقيق أهدافهم الصحية الشخصية أو مساعدتهم على الاسترخاء. وقد أصبحت الصحة أولوية رئيسية، ويقود جيل زد الحضري والعاملون في الوظائف المكتبية هذا الاتجاه الجديد. وأدى هذا التحول إلى اضطرار الحانات إلى تخزين بدائل منخفضة الكحول أو خالية منه.