8 سبتمبر 2019 / شبكة الصين / تفاجأت "مارتا روسلي ساراجيه"، وهي منشئة محتوى على الإنترنت، بالصدى الذي حظى به مقطع فيديو تعليمي نشرته على الانترنت حول كيفية استخدام تطبيق تحرير الصور الصيني   Meitu، حيث أنه سرعان ما أصبح الفيديو الأكثر مشاهدة على قناتها التي بدأت منذ شهر مايو تقوم ببث كيفية تعليم مهارات تحرير الصور. وقالت ساراجيه البالغة من العمر 21 عاما من اندونيسيا "تجاوز الصدى توقعاتي". قد لا تكون النتيجة مثيرة للدهشة بالنظر إلى أن تطبيق Meitu كان إحدى أكثر التطبيقات شعبية في الصين لتحرير الصور على مدار العقد الماضي.

بدأت الشركة بالتركيز على التوسع العالمي العام الماضي فقط، مع التوجه إلى المتابعين من جنوب شرق آسيا. في غضون عام فقط، احتل تطبيق Meitu المرتبة الأولى في كل من متجر تطبيقات "آبل" و"غوغل بلاي" في ستة أسواق خارجية. قالت الشركة إنها كانت لفترة من الزمن متقدمة على التطبيقات العالمية مثل موقع يوتيوب ومنصة التواصل الاجتماعي "اينستاغرام" وتطبيق الرسائل "سناب شات". بالإضافة إلى Meitu نجحت التطبيقات الصينية الأخرى التي تتطلع إلى الأسواق الناشئة مثل جنوب شرق آسيا في اجتياز سوق الإنترنت عبر الهاتف المحمول بنجاح.

حيث أنه في الربع الأول من هذا العام، كان تطبيق  TikTokالنسخة الخارجية من تطبيق الفيديو القصير Douyinالأكثر تنزيلًا على متجر التطبيقات للربع الخامس على التوالي، متجاوزا "يوتيوب" و"اينستاغرام" وفقًا لشركة "سنسور تاور".

يُقدر عدد مستخدمي تطبيق "تيك توك" في جنوب شرق آسيا بحوالي 190 مليون مستخدم، أي ما يقارب 40% من المستخدمين العالميين لهذا التطبيق، وذلك وفقًا لتقرير صدر في مايو عن صحيفة The Straits Timesفي سنغافورة مستشهدة ببيانات من شركة "سنسر تاور". صُنّف تطبيقLike وهو تطبيق صيني آخر للفيديو القصير، بين أفضل 10 تطبيقات في متجر "بلي" في أندونيسيا، وذلك وفقًا لتقرير صادر عن بوابة أخبار التكنولوجيا والأعمال "كراسيا" في مايو الماضي، مستشهدا بمزود خدمة البيانات والتحليلات المتنقلة App Annie. وفقًا لمسح أجرته شركة الاستشارات الإدارية العالمية ماكينزي وشركائه في عام 2016، فإن تطبيق  Joox  لبث الموسيقى المملوك لشركة الإنترنت الصينية العملاقة تينسنت، كان أفضل تطبيق موسيقي في تايلاند وماليزيا وإندونيسيا.

يشتهر تطبيق Meitu في الصين بأدوات التحرير القوية المستخدمة من قبل الشابات لتعزيز مظهرهن عن طريق إعطاء ذقن أضيق وعينين أكبر وبشرة أكثر بياضا وحتى أرجل أطول.

لدى شركة  Meituالتي تمتلك تطبيقات عديدة، أكثر من 332 مليون مستخدم نشط شهريّا وتقدر قيمة خدماتها بمليارات الدولارات. أطلقت الشركة منصات "بيوتي بلاس" و"اير براش" في الأسواق الخارجية قبل تطبيق  Meituفي يناير 2017، وبعد إطلاق وظيفة "الصور الشخصية المرسومة يدويًا" ، اكتسب تطبيق Meitu  شعبية أكثر على مواقع التواصل الاجتماعي عندما تم تعديل صور لمشاهير مثل مؤسس فيسبوك مارك زوكربيرج، ورئيس شركة أمازون جيف بيزوس والرئيس التنفيذي لشركة سبيس اكس إيلون موسك. في ثلاثة أشهر فقط، تم استخدام الوظيفة أكثر من 520 مليون مرة على مستوى العالم.

وفي هذا السياق قالت ماجي كي، رئيسة التسويق الإقليمي لتطبيق Meitu "كانت هذه الشعبية عفوية لأن المستخدمين كانوا حريصين على ذلك، حيث وضعوا تصنيفنا في ذلك الوقت من أقل من 900 إلى أفضل 30 تطبيق في متجر التطبيقات الأمريكي" وأضافت أن هذا أعطى الشركة ثقة كبيرة في أن التطبيق يمكن أن يحظى بشعبية كبيرة في الخارج كما كان الحال في الصين.

خلال مهرجان الربيع لهذا العام، أصبح التطبيق ناجحًا في جنوب شرق آسيا من خلال تقديم ميزة تجسيد شخصية أنيمي (وهي شخصيات كرتونية). وكانت أكبر الزيادات في عدد المستخدمين النشطين يوميًا هي ماليزيا وفيتنام وسنغافورة، حيث بلغت معدلات النمو 50% و44% و28% على التوالي وذلك بحسب الشركة.

وعن أهمية هذا التطبيق ورواجه، قالت ناتاشا بانجيلينان البالغة من العمر 21 عاما وتعمل في مانيل عاصمة الفلبين، أن التطبيق مثير للاهتمام وفعّال. وقالت "إن التطبيق يوفر العديد من الإعدادات المسبقة وليست بحاجة إلى ضبط الإعدادات"."لا أريد معرفة أي شيء آخر. الكل يريد أن يكون جميلا على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من أنها ليست مستخدمًا عاديًا لتطبيقات تحرير الصور إلا أن بانجيلينان لا تزال تقضي حوالي خمس دقائق في إضافة عوامل تصفية وتأثيرات قبل مشاركة صورة عبر الإنترنت. وقالت "الناس في الفلبين يحبون التقاط صور السيلفي، ويمكن لتطبيق Meitu أن يساعد في إنتاج صور أكثر جاذبية" توضح أداة مشاركة الملفات الصينيةSHAREEit  شعبية التطبيق في توفير الخدمة المناسبة لحل مشاكل السوق الصعبة.

تم إطلاق التطبيق في عام 2015، واستغرق حوالي عام لجذب أكثر من 870 مليون مستخدم حول العالم. واليوم يضم تطبيق SHAREEit  أكثر من 1.8 مليار مستخدم وكان دائمًا ضمن أفضل 10 تطبيقات تنزيلا على متجر غوغل بلاي. حيث أكد جاسون وانج، كبير مسؤولي الأعمال بالشركة، في بداية عام 2015، وجدنا مئات الآلاف من المستخدمين الجدد ينضمون من الهند ودول أخرى كل يوم، لكن لم يكن لدينا أي موظف محلي ولم ننفق أي شيئ على التسويق.

بعد إجراء البحوث الميدانية في الهند، فوجئت الشركة عندما اكتشفت أن الكثير من الناس يستخدمون هذا التطبيق من خلال المحادثات والرسائل الشفوية.

وأضاف وانغ أن ممثلي مبيعات الهواتف الذكية يساعدون العملاء على تنزيل SHAREEit لنقل التطبيقات ومقاطع الفيديو والموسيقى شائعة الاستخدام، بالإضافة إلى إخبار الأصدقاء والأقارب بأن التطبيق لا يحتاج إلى الانترنت على الهاتف المحمول لنقل الصور والموسيقى.

كان هذا التطبيق في الهند وإندونيسيا العام الماضي، خامس أكثر التطبيقات التي تم تنزيلها على متجر التطبيقات غوغل بلاي، أما عدد المشتركين في هذين السوقين تجاوز 600 مليون، وفقا للشركة.

يدير مُنشئ المحتوى "دوني اجونج نوغروهو" قناة على "يوتيوب" في إندونيسيا لتبادل المعلومات حول التسويق عبر الإنترنت والبرامج التعليمية لتطبيقات الأجهزة المحمولة، بما في ذلك تطبيق SHAREEit . قال "نوغروهو"  إنه سمع في الأول عن التطبيق من خلال الإعلانات ووجد أنه من السهل نقل الملفات بين الأجهزة المختلفة. وأضاف "نوغروهو" أنه يحب سرعة التطبيق، وأنه يأمل في أن يتم تقليل حجم ملف التطبيق حتى تتاح مساحة أكبر لتخزين ذاكرة هاتفه.

قال "تساو شياو هوان"، المؤسس ورئيس "موب فيستا" منصة تسويق الهواتف المحمولة الصينية الرائدة، إن انتشار التطبيقات المنتجة محليا في العالم يمكن اعتباره منذ عام 2010. وكان السبب الرئيسي وراء ذلك يتمثل في الأدوات والتطبيقات المرافق التي تم قبولها من قبل المستخدمين عن مجموعة من الخلفيات الثقافية، والتي تتميز بصغر حجمها وخاصة في تنزيلها في الهواتف الذكية ذات التكنولوجيا المنخفضة. تعليقا على وجهة نظر تساو قالت ماجي كي إن تطبيق شركتها يواجه حواجز ثقافية أقل من التطبيقات الأخرى، لأن الكثير من الأشخاص يريدون فقط منصة سهلة الاستخدام لتعديل صورهم وتجميلها. وقالت "لكننا نعتمد أيضًا طريقة محلية ومحسّنة للعمل لتلبية متطلبات الجمال في الأسواق المختلفة".

تفضل الشابات في تايلاند تحرير صورهن بطريقة أكثر إبداعًا لإظهار شخصياتهن، مثل استخدام مرشح خاص أو إطار ، كما أنه قد تم إنشاء فرق وشراكات محلية لضمان الأذواق المختلفة.

كما تم إطلاق حملات للمناسبات المحلية، بما في ذلك سونجكران، عيد السنة التايلاندية الجديدة  وشهر رمضان، والذي يتميز على نطاق واسع في جنوب شرق آسيا.

بعد أقل من عامين من إطلاقه العالمي في عام 2009، اكتسب  UC Browserأهمية كبيرة في سوق جنوب شرق آسيا وكذلك في الهند، حيث كان في السابق ثاني أكبر متصفح في البلاد خلف المتصفح غوغل كروم.

ايزابيل كورتيز هي فلبينية تعيش في الولايات المتحدة وهي كوزبلاي وتعني (الاشخاص الذي يرتدون مثل شخصياتهم المفضلة في الأفلام والتلفاز وخصوصًا الرسوم المتحركة)، تم تقديم تطبيق Meitu لها. قالت كورتيز "يعد تحرير الصور مهمًا لزيادة تحسين الصور، بما في ذلك التعديلات على اللون والسطوع والتشبع، خاصة إذا لم يتم التقاط الصورة في ظروف جيدة جدًا"، مضيفًة أن الملصقات والمرشحات يمكن أن تجعل الصورة أكثر جاذبية أيضًا، "أحب الطريقة التي يمكن بها للتطبيق تحريك خلفية الصورة وتحويلها إلى فيديو. إنه رائع وممتع حقًا"، مضيفًة أن العديد من أصدقائها يستخدمونه أيضًا. وقالت "سأحتفظ به على هاتفي حتى أتمكن من استخدامه الوقت الذي أريد".

قال تساو إنه في السنوات الأخيرة، حققت التطبيقات الصينية في جميع الفئات تقدما هائلاً في جنوب شرق آسيا وخارجها، مضيفًا أن منصات مثل "تيك توك" قدمت طرقًا مبتكرة لمشاركة محتوى المستخدم.

في فئة الألعاب، احتلت شركتا الإنترنت المحليتان تينسنت ونات ايز المرتبة الأولى والثانية في الإيرادات السنوية في كل من متجر التطبيقات ومتجر غوغل بلاي العام الماضي، وفقًا لشركة بيانات الأجهزة المحمولة آني.

وقال وانغ من شركة شاريت "مع وجود قاعدة سكانية ضخمة، وتنمية اقتصادية سريعة وبيئة إنترنت أقل تطورا نسبيا، فإن ما يحدث في الأسواق الناشئة الآن يشبه إلى حد كبير حال الصين قبل بضع سنوات، مما يخلق العديد من الاحتمالات لنجاح الشركات

الصينية التي اتجهت نحو العالمية".

بالنسبة إلى شركة شاريت بالإضافة إلى وجود فريق في الهند، فهي تتعاون مع المنصات المحلية في البلاد لمطابقة المحتوى مع المستخدمين المناسبين من خلال تحليل البيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي.

أما شركة Meituتركز أكثر على مرحلة ما بعد الإنتاج لمقاطع الفيديو، حيث يوجد طلب قوي في جنوب شرق آسيا، وسيكون التركيز الرئيسي الآخر هو النظر في البنية التحتية للإنترنت في جميع أنحاء المنطقة لتوفير تجربة تحرير صور متسلسلة.

في شهر أبريل الماضي، فاز مختبر Meitu للتصوير والرؤية، بالمركز الأول في تحدي تحسين الصورة في مؤتمر اتجاهات 2019 لترميم الصور في لونج بيتش بكاليفورنيا، وهو حدث عالمي يقدم الأفضل في مجال ترميم الصور الرقمية وتحسينها. في الأخير قالت ساراجيه منشئة المحتوى الاندونيسية "إن تطبيق مي تهو جيد حقًا، ولم أجد أبدًا مثله من قبل، سأقدم المزيد من المقاطع التعليمية حول استخدام هذا التطبيق".