"خيار تاوباو" يعتزم تبسيط عملية الانتقال إلى السوق

7 ديسمبر 2018 / شبكة الصين / يتشكل موقع تاوباو للتجارة الإلكترونية بين زبون لزبون التابع لمجموعة علي بابا ليصبح محورا لربط المصممين والمصنعين وتجار التجزئة من خلال منصة مخصصة تُمَكّن كل طرف برؤى عن الزبائن مدعومة ببيانات.

وقال المدير العام تشانغ دي يوم الاثنين إن "خيار تاوباو" الذي يعرض سلع العلامات التجارية الخاصة يخطط للمساعدة في خلق 1,000 من الفئات ذات الصلة بنمط الحياة ورعاية 1,000 علامة تجارية للبيع بالتجزئة ذات قدرات تصنيع في ثلاث سنوات.

وأضاف تشانغ في مؤتمر صحفي بمدينة هانغتشو أنه اعتمادا على حركة ارتياد موقع على بابا وتحليل بياناته فإن خطة الثلاث سنوات تهدف إلى خدمة 10 ملايين أسرة حضرية شابة في الصين. وتبحث هذه الشريحة السكانية عادةً عن جودة الضروريات اليومية ولكن بأسعار معقولة، والتي تتراوح من المعطرات المنزلية إلى فرش الأسنان بالتحكم الصوتي.

وقال إن الصين لم تفتقر أبدا إلى المصممين الممتازين أو مفاهيم التصميم، وما تفتقر إليه هو القدرة على تحويل التصميم الجيد إلى عمل تجاري جيد، فالقيام بذلك لإفادة المصممين الشباب والتجار أصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة الحجم.

وقد اعتمد خيار تاوباو نهج من الصانع إلى المستهلك، حيث يمكن لمزيج من رؤى الزبائن الخاصة بمجموعة علي بابا وقدرات التصنيع للعلامات التجارية المعروفة الراسخة عالميا يمكنه تقصير سلسلة التوريد بشكل فعال وتسريع إطلاق المنتج بأكمله وعمليات الانتقال إلى السوق.

وفي الوقت نفسه، يمكن للشركات التمتع بخدمة عالية الجودة بين ما تبيع بسعر أكثر ملاءمة، وذلك بفضل إزالة الوسطاء.

وقد أُعطيت هذه المبادرة دفعة أخرى يوم الاثنين بطرح جديد لثماني ضروريات حياتية، بما في ذلك أقلام وساعات وأكواب حرارية مصممة خصيصا للمنصة من قبل المصمم الصناعي الشهير ناوتو فوكاساوا.

وقال فوكاساوا إن البيانات الكبيرة هي محرك للمساعدة في تصميم الأشياء الصحيحة وليست مفيدة لأغراض التسويق فقط... ويمكنها تنشيط المزيد من الإبداع.

ووفقا لتشانغ، فإن خيار تاوباو سوف يصدر تقارير مخصصة لسلوك الزبائن على أساس مختلف فئات المنتجات.

ولكن يو ده تشينغ، عضو مجلس معهد التصميم الداخلي لجمعية الهندسة المعمارية في الصين، قال إن التصميم عامل مغير لقواعد اللعبة فقط عندما تواجه فئة المنتج عرضا عاليا ومنافسة شرسة حيث يتطلب ذلك تمييزا أعلى بين المنتجات، ويعني أيضا أن القيمة التجارية للمنتج محدودة نوعا ما.

وأضاف يو أن دور البيانات لا ينبغي المبالغة فيه، نظرا لأن قرارات الناس ليست بالضرورة عقلانية عندما يختارون المنتجات الضرورية اليومية.