إعداد وتصوير: علياء ليو

8 يوليو 2016/ شبكة الصين/ "شي قو نيانغ" علامة تجارية سجلتها السيدة تشن بينغ (45 عاما) في مارس لعام 2014، وهي المؤسسة لشركة شي جون لتحضير الأزياء والتطريز المحدودة التي تأسست في أغسطس للعام الماضي ورئيسة الإدارة لجمعية شين شيو يوان التعاونية. قررت تشن بينغ إنشاء هذه الشركة المتخصصة في إنتاج وتسويق سلسلة من المنتجات ذات الخصائص القومية شي بوا في عام 2013 بعد قيام بدراسة السوق المحلية على نطاق واسع. وتضم علامة "شي قو نيانغ" 110 صنف من السلع الآن وتباع إلى أنحاء شينجيانغ ومدن بكين ونانجينغ وشنتشن وشيآن وغيرها من المدن الصينية الأخرى.

ولدت تشن بينغ في إحدى القرى الصغيرة لمحافظة تشابتشال الذاتية الحكم لقومية شي بوا التابعة لمنقطة شينجيانغ الويغورية الذاتية الحكم، بعد التخرج من المدرسة الإعدادية عام 1988، اختارت مدينة يي نينغ شمال شينجيانغ لتعمل بها وبدأ عملها في صالون تجميل. وبعد السنوات من العمل الشاق، امتلكت تشن صالون التجميل الخاص. بالإضافة إلى إدارة الصالون، استغلت أوقات فراغها للدراسة وتأهيل النساء المحليات لإعادة التوظيف وأنشأت مركز التدريب التقني للعمال المهاجرين المحليين في ولاية إيلي الذاتية الحكم لقومية القازاق.

إلى جانب ذلك، قدمت الحكومة المحلية سلسلة من التسهيلات لدعم تنمية شركتها، على سبيل المثال، بنت مباني المصنع الخاصة بإجمالي مساحة 1200 متر مربع وتعهدت باستعمالها بدون إيجار في السنوات الثلاثة الأسبق كما نظمت النساء المحليين من الأقليات لتوظيف في الشركة مما حل مشكلة نقص الأيدي العاملة.

عندما ذكرت لمحة علامة "شي قو نيانغ" وأسلوبها التجاري عبر"وي تشات"، قالت تشن بينغ "بدأ نستغل منصة التواصل الاجتماعي وي تشات للتسويق منذ إبريل في عام 2015، وقد حققنا نتائج مثمرة في مجال التجارة الإلكترونية حتى الآن. أولا، استخدمنا طريقة التسويق المباشرة، التركيز على تنمية موزعينا بنشاط. ويبلغ عدد موزعينا ما يقرب من 2000 شخص ومعظمهم طلاب جامعيون، ماهرون في استغلال منصة التواصل الاجتماعي لنشر وإعادة مشاركة صور منتجاتنا وتنظيم مختلف الأنشطة الترويجية، مثلا، بحلول عيد الحب السابق، أطلقنا منتجات خاصة لهذا الموضوع استنادا إلى اقتراحاتهم المفيدة، مما ساعدنا على حل مشكلة المخزون. حتى الآن، بلغ إجمالي مبلغ المبيعات لشركتنا 3 ملايين يوان ومنها مبلغ المبيعات عبر التجارة الإلكترونية في عام 2015 ما يقرب من 2.1 مليون يوان."

أما في معرض حديثها عن المستقبل قالت "شي قو نيانغ" نخطط أن نبذل المزيد من جهودنا لتطوير وتسويق المنتجات الجديدة في نصف العام الجاري الثاني والحفاظ على التعاون الجيد مع بعض الجامعات ومؤسسة الأبحاث في لتقديم المساعدات المتزايدة لبحث وتطوير المنتجات الجديدة المتمشية مع موضة الحياة الحضرية الحديثة."

وأضافت "نعترف أن هناك فجوة كبيرة بين مستوى التطريز لمنتجاتنا ومستوى التطريز في البر الرئيسي، ونحتاج إلى الارتقاء بمهارات التطريز وتحسين التعبئة والتغليف في المرحلة التالية. ومع ذلك تتمتع منتجاتنا بمزية رئيسية ألا وهي خصائص الأقليات في شينجيانغ. أظن أنه سيكون لدينا سوق جيد بالتركيز على المنتجات القومية التقليدية."