أساري يي بوا هو أحد المشاهير في العديد من وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البيع الالكتروني وتطبيقات البث المباشر، حيث ينشر أساري مقاطع فيديو قصيرة في متجر هوتبوت في تشنغدو حاضرة مقاطعة سيتشوان.

12 أبريل 2019 / شبكة الصين / بالنسبة إلى لي جيا شي، البالغ من العمر 27 عاما استغرق أقل من عام ليرفع رصيده المصرفي إلى أكثر من 10ملايين يوان أي حوالي مليون و500 ألف دولار أمريكي، حيث كوّن ثروة مالية دون الاضطرار إلى سرقة أحد البنوك أو الفوز في اليانصيب او العثور على كنز سري أو الحصول على الميراث. يعود مصدر ثروته إلى بيعه أحمر الشفاه عبر الإنترانت باستخدام البث المباشر في وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة الفيديو على المنصات الالكترونية مثل "دو يين".

وعلى الرغم من أنه أصبح رمزا لتجريب أحمر الشفاه والأكثر تأثيرا على وسائل التواصل الاجتماعي إلا أنه غير راض عن هذا الإنجاز.

يحمل الآن "لي" الرقم القياسي العالمي لتطبيق أحمر الشفاه على معظم الأنواع في ثلاثين ثانية فقط. كما أن "لي" في جلسة بث مباشر واحدة استمرت ساعتين باع 15 ألف قطعة من أحمر الشفاه في غضون خمس دقائق متغلبا على الملياردير جاك ما الذي أراد التنافس معه. وقد حصل مقطع الفيديو الخاص بالتحدي العالمي لموسوعة غينيس على صفحة "لي" على منصة تيك توك على مليون شهادة إعجاب من قبل أكثر من 18 مليون متابع له على "تيك توك".

تقول هوانغ شي يي البالغة من العمر 29 والتي تعمل كمساعدة في الإنتاج السينمائي في بكين، إنها كلما يصدر "لي" بعض قطع أحمر الشفاه الجديدة، ترغب هوانغ في شرائها مباشرة، مضيفة أنه يبدو لها الأكثر جدارة بثقتها وكأنه صديق أو زميل، كما انه يجعل مقاطع الفيديو الخاصة به مختلفة تماما عن مقاطع المشاهير الآخرين.

 الأشخاص الأكثر تأثيرا في وسائل التواصل الاجتماعي مثل "لي"، هم بالتأكيد الخيار الأفضل لماركات المكياج لترويج استراتيجيات التسويق الخاصة بهم واقرار العلامات التجارية.

مع تحول منصات التواصل الاجتماعي بشكل متزايد إلى مراكز رئيسية لتبادل المعلومات للمستخدمين الصينيين أثبتت موافقات قادة الرأي الرئيسيين أنها واحدة من أكثر الحيل التسويقية الشعبية في الصين. والمقصود بقادة الرأي هي مجموعة من الافراد الذين لهم تأثير كبير على سلوك الاخرين، نتيجةً لتميزهم من نواح مختلفة، وتأثيرهم على نفسية المتقبل.

وفقا لتقرير حديث صادر عن شركة "اد مستر" لتكنولوجيا البيانات التسويقية، تمّ تأكيد أنه حوالي 81% من بين حوالي 110 معلن (أو صاحب الإعلان) تم استجوابهم، هم على استعداد لزيادة ميزانياتهم للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وأن موافقة قادة الرأي هي الاختيار الأمثل عند اختيار الوسائط الإعلانية. وأضاف التقرير أن حوالي 60% من هؤلاء المعلنين، يعتبرون موافقات قادة الرأي الرئيسيين هي جزء أساسي من استراتيجيات التسويق الخاصة بهم. هذا وأظهرت بيانات من "اد مستر"، أن عدد شركات مستحضرات التجميل التي دفعت مقابلا لقادة الرأي الرئيسيين في الترويج لمنتجاتها ارتفعت بنسبة 81% على اساس سنوي في عام 2018 وكان هذا الرقم اعلى من شركات المواد الغذائية بنسبة 92%. وفي هذا الصدد قال نيل وانغ، رئيس شركة استشارية، إن الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي قد دخل مرحلة ذهبية خاصة بالنسبة إلى التجارة الإلكترونية، وذلك لأن المحتوى الجيد الذي يصدره قادة الرأي على هذه المنصات قد يقنع المستهلكين بشراء منتجات معينة رغم أن بعضها لا يحتاج لذلك. مضيفا أن مثل هذا التوجه انتج أعمالا تجارية بقيمة مليار دولار، كما يصنف الشركة إلى ثلاثة أقسام رئيسية، أولا  الموردين من السلسلة الصناعية العليا، ثانيا منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تعمل كجسر يربط بين الموردين والمستهلكين، والقسم الثالث والأخير يشمل المستهلكين. كما أضاف وانغ، أن المعلومات التي يتم تبادلها على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل "وي بو" (المدونات الصغيرة) تبدو أكثر ثقة للمستهلكين مقارنة بمعلومات النماذج الأخرى، كما أكد وانغ أن المستهلكين يشعرون انهم حصلوا على معلومات مفيدة حول منتجات معينة ويميلون إلى استخدام رموز تفاعلية عبر الانترنت. لكن في الحقيقة قد تكون حيل التسويق على منصات وسائل التواصل الاجتماعي غير معلن عنها أو مدفوعة الأجر.

يشير تقرير شركة "اد مستر" إلى ان حوالي 40% من المستهلكين الصينيين يتأثرون بآراء قادة الرأي الرئيسيين عند اتخاذ قرارات الشراء. هذا وأظهرت بيانات منصة "باركلو"، وهي منصة لإدارة قادة الرأي، أن حوالي 1.5% من المستهلكين يقومون بعمليات شراء فور نشر قادة الرأي لمنتجات على منصة "وي بو" وهي واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في الصين. تمتلك منصة "وي بو" نسبة صغيرة بعلاقتها مع المستخدمين مقارنة بمنصة "وي تشات"، حيث يقتصر تبادل المعلومات على الاصدقاء والمعارف ولكن ذلك له تأثير أقوى بكثير على خيارات المستهلكين مقارنة برسائل حول منتجات معينة على منصة "وي بو".

 شهد العام الماضي أيضا طفرة في المعلومات حول منصات المشاركة مثل "شياو هونغ شو"، الذي يشبه تطبيق "يالب" ولكن بدلا من تعليق الاشخاص على المتاجر والمحلات التجارية أصبحوا يشاركون التعليقات على العلامات التجارية والمنتجات.

أظهر تقرير شركة "اد مستر" أن منصة "شياو هونغ شو" نمت بسرعة، لتصبح واحدة من أكثر التطبيقات الصينية اقتباسا ومتابعة، حيث ارتفع عدد المرات التي ورد ذكرها في المراجعات او المقالات بنسبة 719% منذ بداية عام 2018 وحتى نهاية نفس العام.

 تستهدف منصة "شياو هونغ شو" المستهلكات الإناث، وحديثا تم اصدار منصة "تشاو" وهي اصدار مماثل لمنصة مشاركة المعلومات حول المنتجات من قبل موقع "كيو اند أي" ولكن للمستخدمين الذكور. وأشار التقرير أنه ستظهر المزيد من منصات التواصل الاجتماعي المتخصصة وسط طلب كل من المعلنين والمستهلكين.