17 يونيو 2016 /شبكة الصين/ أظهرت نتائج مسح قامت به شركة أسترالية للأبحاث السوق أن أقبح لون في العالم هو لون بين الأخضر والبني يطلق عليه "Pantone 448 C"، كما أظهرت نتائج مسح استمر لثلاثة أشهر شمل 1000 مدخن بين 16 و64 سنة، في عام 2012، أن جميعهم يكرهون هذا اللون. ويمكن القول ببساطة أن المدخنين أجمعوا على أن هذا اللون قبيح جدا، وإذا تم استخدامه في علب السجائر، فستثير العلبة رغبة أقل وتبدو السجائر كأنها ذات جودة رديئة.

إلا أن المسح أظهر أيضا أن لون "Pantone 448 C" ليس اللون القبيح الوحيد حيث ثمة ألوان قبيحة أخرى تليه في الترتيب، فقد احتل اللون البني القاتم المرتب الثاني بعد "Pantone 448 C". وكان سبب صدارة هذا اللون للألوان القبيحة بسيطا، حيث اتفق المدخنون على وصفه بثلاث كلمات هي؛ الموت والوسخ والأسفلتي. وقال باحث بالشركة "مسحنا كان ضد الجمال، فلم نسع للبحث عن لون جذاب ولا نعمل على مساعدة الموردين على إنتاج التغليف الجميل لجذب المستهلكين، بالعكس كانت دراستنا تساعد زبوننا على إيجاد طريقة لتقليص مبيعات المنتجات".

والزبون الذي ذكره الباحث هو الحكومة الأسترالية، وكانت مهمة الشركة هي مساعدة الحكومة على إيجاد طريقة لتخفيض مبيعات السجائر. ووفقا لنتائج المسح تم استخدام لون "Pantone 448 C" في جميع علب السجائر بأستراليا في حين اتبعت الحكومات في إيرلندا وفرنسا وإنجلترا طريق أستراليا للسيطرة على بيع السجائر. حيث بدأت الحكومة البريطانية هذا العام السيطرة على استهلاك السجائر من خلال استبدال جميع الألوان الفاتحة على علب السجائر بلون "Pantone 448 C". وكان هدف من أهداف الحكومة البريطانية هو منع الأطفال الذين يبلغ أعدادهم 200 ألف كل سنة من الانضمام إلى صفوف المدخنين وإبعادهم قدر المستطاع عن السجائر كما سيجعل هذا الإجراء المزيد من الناس يترددون عند شراء السجائر.