ابتداء من أواخر القرن العشرين أصبح الاستهلاك الأخضر من اتجاهات الحياة بعد تطوير الزراعة الإيكولوجية. يفضل مواطنو المدن اختيار المنتجات الزراعية من دون أسمدة حين يشترون البضائع في الأسواق المركزية. وقد بدأت الصين في الوقاية ومعالجة التلوث في عمليات تربية المواشي والدواجن، وحققت "الخضرة" في إنتاج عدة منتجات صناعية، وقد حظرت أسلوب إنتاج أجهزة التبريد بالفريون. ويفضل عدد غير قليل من المواطنين شراء ثلاجات بدون فريون. وبلغت حصة المنتجات الخضراء ذات رمز حماية البيئة الصيني 55 مليار يوان سنويا في الأسواق.