19 سبتمبر 2012 / شبكة الصين / أظهرت بيانات مؤسسة الأبحاث العلمية "يورومونيتور انترناشونال" أن الرجال في كوريا الجنوبية أصبحوا ينافسون النساء في الإنفاق على منتجات ومستحضرات التجميل، وأنهم أنفقوا قرابة 500 مليون دولار خلال عام 2011 على هذه المنتجات، وهو ما يشكل 21% من إجمالي مبيعات القطاع عالميا، لتصبح كوريا الجنوبية بذلك "عاصمة مساحيق تجميل الرجال" في العالم.

وزاد إقبال الرجال في كوريا الجنوبية على مستحضرات التجميل خلال السنوات العشر الماضية، ويرجع بعض المراقبين السبب إلى محاولة إثبات الذات والمنافسة المهنية الشديدة، والرغبة في التعارف أو تكوين علاقات عاطفية. وقال مدير قسم البحوث في الجامعة الوطنية الاسترالية إن مظهر الرجل ووسامتهم علامة للنجاح الاجتماعي في كوريا الجنوبية.