شركة لى نينغ للملابس الرياضية تجري تغييراً للحاق بالركب العالمي(صورة)

مؤسس شركة "لى نينغ" عملاقة صناعة الملابس الرياضية بالصين السيد لى نينغ والرئيس التنفيذي للشركة تشى يونغ تشانغ يجلسان وراء الشعار الجديد للشركة.

 

تخضع شركة لي نينغ، صانعة الملابس الرياضية الصينية التي يروج لها نجم كرة السلة الأمريكي شاكيل أونيل، تخضع حالياً لتحوّل العلامة التجارية للتنشيط واللحاق بالركب العالمي مع أقرانها مثل شركة نايكي من حيث المبيعات.

وتسرع الشركة أيضاً خطوات التوسع في الخارج، وتأمل في أن يشكل حجم مبيعاتها عبر منافذ البيع العالمية أكثر من 20% من إجمالي مبيعاتها بحلول عام 2018.

وفي البداية تعتزم الشركة أن تجعل علامة لى نينغ التجارية عالمية، وقال تشانغ تشى يونغ، الرئيس التنفيذي لشركة لى نينغ إنه "بحلول عام 2018، فإننا نتوقع أن تكون الشركة واحدة من أكبر خمس شركات للسلع الرياضية في العالم."

ووفقا لتشانغ، فإن استراتيجية التنشيط قد رُسمت خطوطها العريضة في عام 2007، وقد تطور الوجه الجديد للشركة من خلال سلسلة من الخطوات.

وقد أطلقت الشركة يوم الأربعاء مجموعتها الحضرية من المنتجات الرياضية التي تستهدف المستهلكين الشباب. وإن المنتجات الجديدة أكثر حداثة، ومفعمة بالطاقة وتعكس شخصيات قوية بجانب وجود نكهة دولية.

وقال تشانغ إن "أكثر من 50% من عملائنا الحاليين في الفئة العمرية 35-40. وكجزء من تحول العلامة التجارية نخطط للوصول إلى المزيد من الزبائن الصغار". وأضاف أن المجموعة الرياضية الحضرية مثالية لكل من العمل وأداء التمارين.

وذكرت الشركة المدرجة في هونغ كونغ التي أسسها لاعب الجمباز الصيني السابق لي نينغ بطل عام 1990، أن قيمة مبيعاتها بلغت حوالي 8.3 مليار يوان في عام 2009. وفتحت 1004 منافذ جديدة في عام 2009، مرتفعة بعدد متاجرها إلي 7249 متجراً.

وتخطط لى نينغ أيضاً لجذب كبار المصممين المبدعين لضخ مجموعة من منتجاتها الخاصة بمرحلة التحول. وقد استقدمت بالفعل الفنان البولندي فيليب باقووسكي لجعل المنتجات أكثر عصرية وأكثر عالمية في الأسلوب والمظهر.

وقال فانغ شي وي، الرئيس التنفيذي للتسويق بشركة لى نينغ، إن الشركة سوف تستمر في شراكة مع كبار المصممين وبيوت الأزياء في العالم.

وأضاف فانغ أن شركة لي نينغ قد تجاوزت اديداس في المبيعات العام الماضي لتصبح ثاني أكبر علامة تجارية رياضية في الصين بعد نايكي. وللحاق بركب منافسيها فإن الشركة تغيير حاليا طريقة عملها وتوسع تركيزها على مدن الدرجة الأولي بحانب تعزيز قوتها في المدن من الدرجتين الثانية والثالثة.

ونشرت شركة لي نينغ أيضا علامة تجارية جديدة، تقوم على أساس تصميم خطها المتموج الأصلي وتظهر تشابها مع المقطع الصيني الذي يعني "الشعب". وغيرت الشركة أيضا شعارها من "كل شيء ممكن" إلي "أصنع التغيير".

 

شبكة الصين / 1 يوليو 2010 /